Organizatorii au sperat initial sa puna mesajul doar pe cateva autobuze din Londra, ca raspuns la posterele afisate de grupuri religioase ce "amenintau cu osandirea eterna" a necredinciosilor. Insa, dupa ce campania a fost sprijinita de profesorul ateu Richard Dawkins de la Asociatia Umanitara Britanica, tinta de 6100 de euro a fost atinsa in cateva minute si ulterior chiar depasita cu 16.000 de euro. Suma stransa este astfel suficienta pentru a afisa mesajul - "Probabil, Dumnezeu nu exista. Nu va mai faceti griji si bucurati-va de viata!" - pe 200 de autobuze din Londra, timp de o luna. Alte 600 de mijloace de transport in comun vor purta mesajul campaniei in Tara Galilor si Scotia. In plus, doua LCD-uri mari ce vor afisa mesajul ateist au fost amplasate pe Oxford Street, chiar in centrul Londrei. Alte 1.000 de postere ce contin citate ale unor atei celebri vor fi lipite in statiile de metrou timp de doua saptamani. Ele contin fragmente care pun la indoiala existenta lui Dumnezeu si citate din Albert Einstein, Katharine Hepburn, Douglas Adams si Emily Dickinson.